Маркетинг — в широком смысле — философия управления, согласно которой разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу.
Маркетинг — на уровне отдельных субъектов хозяйствования — система, ориентированная на производство разнообразных благ и удовлетворение интересов производителей и потребителей посредством:
— планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов;
— определения цен;
— распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта.
Маркетинг — в предпринимательском смысле — система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
Инновационный маркетинг
Инновационный маркетинг — концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга.
>> Концепция маркетинговой деятельности
Концепция маркетинговой деятельности — подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. Различают пять основных подходов, соответствующих различным периодам (американской) экономики:
-1- концепция совершенствования производства;
-2- концепция совершенствования товара;
-3- концепция интенсификации коммерческих усилий;
-4- концепция маркетинга; и
-5- концепция социально-этичного маркетинга.
>> Макромаркетинг
Макромаркетинг — маркетинг, реализуемый на уровне государства в целом и его регионов. Предметом макромаркетинга является взаимоотношение между маркетинговой деятельностью и обществом.
Маркетинг жилья
Маркетинг жилья — маркетинг, предусматривающий застройку и/или активное предложение на продажу или в наем жилищ на одну семью, квартир и прочих жилых единиц.
Крупные строительные фирмы исследуют потребности в жилье и создают жилища в расчете на ценовые и прочие предпочтения конкретных сегментов рынка.
Маркетинг зон хозяйственной застройки
Маркетинг зон хозяйственной застройки — маркетинг, включающий хозяйственное освоение, продажу или сдачу в аренду участков или имущества типа заводов, магазинов, контор, складов и т.п. Существуют страны занятые маркетингом своих территорий как благоприятных мест для капиталовложений в хозяйственную деятельность.
>> Маркетинг идей
Маркетинг идей — маркетинг тех или иных (социальных) идей:
— снижение уровня курения;
— снижение уровня потребления спиртного;
— прекращение потребления наркотиков;
— защита окружающей среды и т.п.
Маркетинг инвестиций в земельную собственность
Маркетинг инвестиций в земельную собственность — маркетинг, включающий обустройство и продажу земельных участков как объектов помещения капитала.
Маркетинг мест отдыха
Маркетинг мест отдыха — маркетинг, имеющий своей целью привлечение отдыхающих и туристов на курорты, в конкретные города, штаты и даже страны.
Маркетингом мест отдыха занимаются бюро путешествий, авиакомпании, автомотоклубы, нефтяные компании, отели, мотели и государственные учреждения.
Маркетинг места
Маркетинг места — деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений или поведения клиентов, применительно к отдельным местам. Различают:
— маркетинг зон хозяйственной деятельности;
— маркетинг мест отдыха;
— маркетинг жилья;
— маркетинг инвестиций в земельную собственность.
>> Микромаркетинг
Микромаркетинг — маркетинг, реализуемый на уровне отдельных организаций.
Персональный маркетинг
Маркетинг отдельной личности
Персональный маркетинг — деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения отношения или поведения общественности по отношению к конкретным лицам.
Политический маркетинг Political marketing
Политический маркетинг — маркетинг, используемый применительно к целям и задачам политической борьбы. Политический маркетинг характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношения общественности к конкретным политическим деятелям, партиям или движениям. Политический маркетинг активно используется политическими партиями в период проведения избирательных кампаний.
Принципы маркетинга
Принципы маркетинга —
-1- учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры;
-2- создание условий для максимального приспособления производства к требования рынка, исходя из долгосрочной перспективы;
-3- активное воздействие на потребителей с целью склонить их приобрести именно данный товар.
Социальный маркетинг Social marketing
Социальный маркетинг — маркетинг, заключающейся в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий. Обычно социальный маркетинг используется государственными и общественными организациями.
>> Управление маркетингом
Управление маркетингом — процесс, состоящий из:
-1- анализа рыночных возможностей;
-2- отбора целевых рынков;
-3- разработки комплекса маркетинга; и
-4- претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
>> Цели маркетинга
Цели маркетинга — четыре альтернативные цели маркетинга:
-1- максимизация потребления;
-2- максимизация степени удовлетворения потребителей;
-3- максимизация выбора потребителей;
-4- максимизация качества жизни.
Считается, что удовлетворить в равной степени все эти цели не представляется возможным.