Необходимость маркетингового исследования для разработки бренда.

Итак, вы взялись за разработку и оптимизацию бренда. Перед тем, как перейти к разработке бренда, нужно провести ряд маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования являются первоначальным, определяющим этапом в разработке стратегии брендинга. Нужно собрать и проанализировать огромный объем информации — изучить потребителя, компанию, продукт или услугу, а также конкурентную среду, в которой предстоит вести борьбу за узнаваемость.

Данные для исследования можно получить при помощи анкетирования, фокус-групп, холл-тестов и др. Полученная информация дает возможность определить правильное направление позиционирования бренда, суть которого будет понятна потребителю.

Для разработки эффективной стратегии брендинга правильнее всего привлечь компанию, занимающуюся социологическими и маркетинговыми исследованиями.

Данные маркетинговых исследований помогают разработать базовую идею бренда — позиционирование товара на рынке. Продумывается название, логотип, дизайн упаковки, фирменный стиль бренда. Все эти элементы должны удачно сочетаться между собой, они должны создать целостный образ торговой марки, которой будут доверять потребители.

На этапе позиционирования определяется совокупность выгодных отличий Вашего товара от предложений конкурентов, то, что поможет потребителям выделить Вашу компанию среди ей подобных.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *