Брендомобиль или билборд?

Что выбрать, брендомобиль или билборд? Новые рекламоносители всегда привлекают внимание — в  Украине носитель «Брендмобиль» является прямым конкурентов классическому рекламному щиту «3*6». Несмотря на то, что оба продукта обладают своими достоинствами и недостатками, в целом они весьма близки друг к другу по типу применения и способу воздействия на потребителя рекламного контента.

Многие менеджеры при выборе носителя для рекламной компании руководствуются сразу отметают БМ в пользу «3х6». Причиной этого являются не объективные факторы, зависящие от типа рекламной кампании, целей воздействия и т.д., а стереотип о том, что БМ — это дорого. На вопросы: “Дорого это сколько? И дорого по сравнению с чем?” — незамедлительно следует ответ — “По сравнению с биллбордами 3*6.” Занавес….

Действительно, стоимость ежемесячной аренды стационарной площади «3х6» может быть в разы ниже стоимости месячного экспонирования сюжета на Брендмобиле, и если цель рекламной кампании, просто N-ное количество плоскостей (и такое возможно, да), то однозначно, Брендмобиль проигрывает это сражение. А вот, если взять стандартную рекламную кампанию, целью которой поставить количество эффективных контактов, то картина будет совершенно иной.

Итак, сравнение эффективности носителей:

Биллборд (3*6)

— в центре крупного города стоимость аренды одной плоскости варьируется от 2500 грн (основная масса) до 12000 грн (эсклюзив). Для сравнительного расчета примем стоимость месячной аренды на уровне 3000 грн. Дополнительные затраты на печать постера и поклейку — 420 грн. Итого, в месяц получается 3000 грн. + 420 грн. = 3420 грн, за которые клиент получает 450000-600000 эффективных контактов (исследование UMM).

Средняя эффективность: 450000 контактов в месяц.

Стоимость контакта: 3420 грн. / 450 000 конт./мес = 0,0076 грн.

Брендмобиль

— стоимость экспонирования 790 грн/день. Дополнительные затраты на печать и поклейку двух постеров – 420грн. * 2 плоскости = 840 грн. (т.к. Брендмобиль имеет 2 плоскости «3х6») При аналогичных условиях в день выдает 170000 эффективных контактов (исследование UMM), что в месяц составляет 170 000 конт./день * 30 дней = 5 100 000 конт./мес.

Средняя эффективность: 5 100 000 контактов в месяц.

Стоимость контакта:. (790 грн/день * 30 дней)/ 5 100 000 конт./мес = 0,0046 грн.

Таким образом, для достижения тождественной эффективности статичного биллборда за 30 дней, Брендмобилю потребуется 3 дня! В финансовом эквиваленте данная выгода проявляется в экономии рекламных бюджетов:

— биллборд в месяц: 3000 грн + 420 грн = 3420 грн

— брендмобиль за 3 дня: 790 грн * 3дня + 840 грн. = 3210

При расчете очевидно, что 1 Брендмобиль за 30 дней непрерывной работы достигает эффективности 11 статичных биллбордов «3х6», а также превосходит данный показатель благодаря дополнительным преимуществам – мобильность передвижения, контент расположен на уровне глаз потребителя, дополнительное внимание благодаря аудиосопровождению и возможности сопровождения BTL-акцией.

При этом затраты в месяц составят:

— на Брендмобиль — 23 700 грн. + 840 грн = 24540 грн.

— на 11 щитов «3х6» — (3000 грн * 30 дней) + (420 грн. * 11 плоскостей) = 37620 грн.

Таким образом Брендмобиль, вопреки стереотипу, существенно эффективнее и экономически выгоднее аналогичной рекламы на биллбордах «3х6». Если брать во внимание гибкую ценовую политику операторов Брендмобилей в Украине, то преимущество становится очевидным по всем основным критериям выбора носителя наружной рекламы.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *