Недостатки наружной рекламы

О пользе и достоинствах наружной рекламы мы много уже рассказали на страницах наших сайтов. Теперь поговорим о недостатках наружной рекламы.

К недостаткам, а вернее просто к минусам наружной рекламы можно отнести такие параметры:

Узость географии: наружную рекламу увидят только те, кто проживает или случайно оказывается в том районе города, где размещено рекламное средство.

Достаточно затратны разработка макета, печать и аренда рекламных площадей. При этом макет подвержен негативному воздействию окружающей среды: может выгореть на солнце, пострадать от дождя, ветра.

Трудности в организации рекламных акций: если в газете или журнале можно разместить некий купон, предлагающий клиенту скидку при предъявлении, то на наружной рекламе сделать это не представляется возможным.

Краткий объем информации. Пространство ограничено, поэтому на нем следует как можно более емко и броско разместить основные сведения о товаре или акции и контакты фирмы. Конечно, можно подробно описать предлагаемый продукт, но в этом случае текст будет мелким и нечитаемым. Поскольку некоторые люди не имеют возможности остановиться и внимательно ознакомиться с содержанием баннера, текст на нем должен быть как можно короче, но буквы – крупнее.

Краткое просматривание. Человек тратит всего лишь 2-3 секунды на просмотр какого-либо рекламного носителя. И если уж перетяжка или щит очень интересные — то до 7 секунд.

Невозможность размещения на рекламе длинных текстов. Однако это не относится к дизайну. Даже наоборот, необычный и непонятный дизайн вызывает у потребителей намного больший интерес, чем примитивное оформление, которое будет забыто сразу же после просмотра.

Невозможность использования наружной рекламы для краткосрочных кампаний в силу достаточно высокой цены. Ведь нет смысла понести большие расходы для того, что бы наружная реклама повисела 1 неделю. Вложения средств в такую рекламу рентабельно лишь для сроков от одного месяца.

Ещё существует риск просчёта с целевой аудиторией. Дело в том, что целевой аудитории свойственно изменяться. Поэтому получается, что рекламный носитель, способствовавший получению прибыли в прошлом месяце, может стать в этом месяце абсолютно бесполезным. Хотя может случиться и наоборот.

Сегодняшний кризис внёс, конечно же, свои коррективы и в рекламный рынок. Границы плюсов и минусов наружной рекламы частично размылись. Рекламодатели пытаются максимально урезать расходы на рекламные носители. А рекламные агенты готовы работать за копейки, при этом даже соревнуясь между собой в таланте, креативе и способностях, и всё это, чтобы только выжить. Однако, следовать по такому пути категорически нельзя, ведь так можно привести свой бизнес к провалу. В условиях кризиса важно учитывать не только плюсы и минусы наружной рекламы, её красоту, цену и место расположения, а всю сложившуюся бизнес-картину. Доверять производство наружной рекламы следует лишь крепким рекламным агентствам, нацеленным не на выживание, а на процветание.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.