Маркетинг. Имидж как цель ценообразования ч.6

Начало. 2.6. Имидж как цель ценообразования

Имидж как самостоятельная цель процесса ценообразования означает, что компания стремится с помощью ценовой политики создать имидж компании в целом или имидж определенных продуктов. Это может быть имидж доступных каждому (дешевых) изделий, или имидж престижных продуктов. Создание имиджа престижной продукции предполагает, что цена является одним из факторов, которые учитывает потребитель при формировании представлений о ценности того или иного продукта. Здесь мы имеем дело с третьей функцией цены.
Специальную форму ориентации на имидж в ценообразовании можно встретить в деятельности бесприбыльных организаций, занимающих монопольное положение в определенных областях (правительство, органы местного управления, предприятия коммунальной услуг). В этих организациях обычно трудно установить зависимость между затратами и ценой. Поэтому подобные организации стараются вести ценовую политику, которая может быть признана обоснованной для того, чтобы не вызвать гнев политиков или общественности. Ценовая стратегия, которой придерживаются такие организации, может быть названа стратегией справедливого ценообразования.

Продолжение

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *