Распространители рекламы

Кто занимается распространением рекламы?

Рекламораспространитель — это рынкообразующий субъект рынка рекламы, осуществляющий распространение рекламы через рекламоносители1 В Федеральном законе «О рекламе» рекламораспространитель определяется как юридическое или физическое лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

На рынке рекламы в роли рекламораспространителей выступают три основные группы предприятий:

  1. Средства массовой информации — осуществляют продажу рекламного времени (вещательные средства) или пространства (невещательные средства) напрямую рекламодателям или при помощи посредников (медийных агентств).
  2. Операторы рекламы — собственники и арендаторы средств размещения рекламы, которые осуществляют продажу рекламного пространства напрямую рекламодателям или при помощи посредников (медийных агентств).
  3. Медийные агентства — арендуют рекламоносители и специализируются в планировании и размещении рекламы во всeх средствах распространения рекламы.

Рекламораспространители являются одной из важнейших составляющих рекламного рынка, так как от точности выбора средств распространения рекламы и их качества в значительной степени зависит эффективность рекламы.

Примечания:
  1. Под рекламоносителями понимаются любые средства распространения или каналы передачи рекламного сообщения.

Назад к оглавлению: РЕКЛАМА. Теория, рынок, ресурсы и средства

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *